Com valor de mercado de US$ 57,3 bilhões, a marca construiu seus atributos por meio de campanhas que mexem com a emoção
E P E C I A L | Da redação
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| Foto: Reprodução/Divulgação
O refrigerante escuro que se apropriou da cor vermelha atravessou séculos sem se perder no tempo; nasceu norte-americano e ganhou cidadania em cerca de 200 países.
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Se no primeiro ano de existência eram vendidos, lá na farmácia de Atlanta, nove copos por dia, hoje são comercializadas, em todo o mundo, mais de 1,7 bilhão de porções todos os dias.
O valor de marca da empresa de bebidas cresceu 2%, para US$ 57,3 bilhões (ranking Forbes 2018), o que possibilitou que ela fosse a única empresa fora da área de tecnologia a figurar entre as sete primeiras. As vendas do refrigerante representaram 45% do total da empresa no ao passado, com 13 bilhões de unidades comercializadas. Mudanças nos hábitos de consumo ao redor do mundo estão impactando a Coca-Cola, mas a marca permanece muito importante.
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| Foto: Reprodução/Divulgação |
Consumidores dos quatro cantos do globo associam Coca-Cola à prosperidade, otimismo, bem-estar, emoção, felicidade. E nessa construção de atributos, a propaganda, claro, tem papel fundamental.
A Coca-Cola é a principal marca de bebidas da The Coca-Cola Company, a maior empresa de bebidas do mundo, renovando os consumidores com mais de 500 marcas.
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